近年愈戰愈勇的意大利品牌 Sportmax，每每推出的設計都是別具型格，剛在米蘭時裝週中發怖的2023春夏新季系列，就以“Bouba”與“ kiki ”的發音展開，大家不妨猜猜哪個是“bouba”，哪個是“ kiki ”？

Bouba/ kiki效應源自一項研究，由德國心理學家Wolfgang Köhler於1929年透過實驗發現，參與者需要辨別哪個抽象形狀是“takete”，哪個是“baluba”。結果顯示，大多數人將“baluba”與帶有圓潤邊緣的形狀配對，將“takete”與尖銳形狀相匹配。 其後2001年， Vilayanur S. Ramachandran與Edward Hubbard重複了Köhler的實驗，結果也驗證了最初的論點，即人腦確實會為形狀賦予抽象含義。

聯覺，是對形狀、色彩、質地、動作及聲音等感官刺激而本能產生的自由聯想反應。基於聯覺理論，SPORTMAX這次創造性地構建專屬實驗，將不同元素奇妙地糅合在一起，使這些元素之間實現自身平衡，在直覺的牽引下，品牌以成人視角詮釋日常生活中的廓形、色彩、質感、動作和聲音，又藉由孩童的純真目光以及對驚奇事物的熱情加以篩選。

新季系列從不同時代經典風格中汲取靈感，經解構與重組，打造出鮮明對比的各式造型。1950 年代的A 字、窄肩、低腰與大喇叭廓形，60 年代的未來主義太空風格，以及90年代由Techno電子科技舞曲和地下狂野派對中的cyberpunk元素構成的反主流文化造型一同呈現。整個系列由此化身一場永不停息的實驗，在Sugarpunk 、Psycho-chic 和Techno-couture風格之間碰撞，拒絕墨守成規，同時不懈追求極限。