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22 Jun 2021
Victoria's Secret棄用「天使超模」以7位來自不同領域的女性做代言人

談到內衣品牌維多利亞的秘密(Victoria’s Secret),大家可能都會立刻想到十分盛大的維密內衣時裝秀。每年的大秀,台上的模特兒穿著性感內衣、戴上特色天使翅膀,曾經是不少女生的努力目標。不過,近年Victoria’s Secret負面消悉不斷,先是取消了內衣秀、單一審美觀也遭外界質疑。面對種種逆境,加上疫情的關係,Victoria’s Secret一直思考該如何調整市場策略。最近,Victoria's Secret官方宣布將推出「VS Collective」新計劃,邀請7位來自不同領域的女性做代言人,希望透過這一次的改革,成為全球的女權倡導者。換言之,聞名全球的維密天使將走入歷史!

代言, Victoria's Secre, 維密天使 


7位來自不同領域的女性做代言人

1. Priyanka Chopra Jonas

印度女演員Priyanka Chopra Jonas除了明星身份,亦是女性與兒童權利的倡議者,曾擔任聯合國親善大使,也經營聚焦兒童教育與健康的同名基金會。她表示:「作為一個具全球性影響力的平台,維多利亞的秘密承諾將對像我這樣的跨性別女性敞開大門。我們將與『所有』女性一同慶祝、相互支持。」

代言, Victoria's Secre, 維密天使 

2. Megan Rapione

美國職業足球員Megan Rapione,積極關注多元性別、種族議題,亦多次為女性運動員權利發聲。作為VS Collective的代言人之一,她指:「我經常覺得自己從一個門外漢的角色,看著這些美妝、時尚品牌,完全不敢相信我也可以創造一個能夠看到所有女性面貌的空間!」

代言, Victoria's Secre, 維密天使 

3. Valentina Sampaio

Valentina Sampaio是Victoria's Secret第一個聘請的跨性別模特兒,她表示:「作為一個具全球性影響力的平台,維多利亞的秘密承諾將對像我這樣的跨性別女性敞開大門。我們將與『所有』女性一同慶祝、相互支持。」

代言, Victoria's Secre, 維密天使


4. Paloma Elsesser

Paloma Elsesser是一名大尺碼模特,亦是Nike、Fenty Beauty等品牌的愛用模特兒。她表示:「我非常高興能以這種身份與維密合作,一起擁抱、慶祝女性的美麗與偉大。」

代言, Victoria's Secre, 維密天使

5. Eileen Gu

中美混血自由式滑雪運動員谷愛凌,2020年,17歲的她在冬季青年奧林匹克運動會,在自由式滑雪比賽項目獲得兩金一銀的優越成績。作為VS Collective的代言人之一,她表示:「我很榮幸成為這樣一個鼓舞人心的女性群體的成員,一個希望打破界線、並利用其平台提升、支持與倡導世界各地女性。與 VS Collective一起工作,我希望藉由分享我的故事和經歷來團結和激勵大家。我很榮幸能夠參與變革並擁有這個機會!」

代言, Victoria's Secre, 維密天使

6. Amanda de Cadenet

Amanda de Cadenet是一名資深媒體人,這次成為VS Collective的代言人之一,她表示:「我相信真正的改變是由內而外的,一群團結一致的人可以改變文化。我很高興有機會成為這個美好的女性群體的一員,並利用我的創造力和專業能力來優先考慮女性的真實代表性,並支持維密高層所推動這一場系統性變革。」

代言, Victoria's Secre, 維密天使

7. Adut Akech

Adut Akech是一名模特兒,6歲的時候以難民的身份移民至澳洲生活,之後被經紀公司挖掘,展開模特兒的生涯。這次成為VS Collective的代言人之一,她指:「成為 VS Collective的一員,代表著這樣一個特殊的時刻,我很高興我們的團隊成為一個慶祝和賦予獨立個體的地方。」

代言, Victoria's Secre, 維密天使

潮流已變,性感內衣失寵

1977年,Victoria’s Secret的Roy Raymond打著「為男性打造最舒適的購買環境」的理念,令男性都可以自由自在地購買女性內衣,所以品牌上都是比較迎合男性的眼光。品牌推出的蕾絲丁字褲、色彩繽紛的內衣等前衛的設計在當時的確受到追捧。然而,隨著女性意識覺醒,強調女性自主權的社會下,消費者口味亦隨之改變。內衣不再被視為是取悅男性的用品,女性也不應成為被觀賞的物品。維密把女性定義在性感的框架偏,更失支持,流失大批消費群。近年,他們迎來了新面貌,開始選用多元模特兒,例如同性戀者、跨性別人士等,亦摒棄性感花巧的設計,改用設計簡單樸素的內衣。

代言, Victoria's Secre, 維密天使 

維密首席執行官馬丁沃特斯 (Martin Waters)表示:「現在維多利亞的秘密希望成為女性賦權的全球『倡導者』。當世界發生變化時,我們反應太慢,需要停止關注男人想要甚麼,而要關注女人想要甚麼。」

 

Photo Source: Pinterest、[email protected]



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